Milano – Gfk e Serviceplan hanno presentato, con un evento in live streaming il 30 marzo, i brand più amati dagli italiani. Un anno di osservazione e un algoritmo che coniuga dati e sentiment per arrivare a una rosa di 300 marchi, integrando le analisi economiche con interviste quali-quantitative a 6.500 consumatori. Da qui vengono le cinque classifiche dei Best Brands 2021. Dalle quali emerge un cambio di bisogni per la popolazione italiana, alle prese con la pandemia. Consumi casalinghi e connettività conquistano infatti la ribalta. Ma vediamo le top 10. Brand corporate: Ferrero, Ferrari, Barilla, Bmw, Nestlé, Pirelli, L’Oreal, Lidl, McDonald’s, Eni. Brand prodotto: Dash, Coca Cola, Mulino Bianco, Rio Mare, Nutella, Findus, Samsung, Lego, Kinder, Mutti. I brand più in crescita: Dyson, Fairy, Lenovo, Pril, Swiffer, Aperol, Lenor, Volkswagen, Lysoform, Bonomelli. Brand digital life: Amazon, Samsung, Paypal, WhatsApp, Booking.com, Google, Bmw, Audi, Mercedes e Apple. Novità, i 10 brand ‘Best sustainability’: Bmw, Mulino Bianco, Regina, Ermenegildo Zegna, Alce Nero, Dash, Mercedes, Lysoform, Kellogg, Electrolux.
