Verona – dm Italia, filiale italiana di dm drogerie markt, catena tedesca di drugstore specializzata in prodotti per la cura della persona e della casa, cambia politica di prezzo e dice addio alle promozioni temporanee. Dal 1° ottobre l’insegna introduce ‘dm conviene sempre’, un modello basato su prezzi bassi e stabili nel tempo applicato all’intero assortimento. In occasione del lancio sono stati ribassati i prezzi di oltre 11mila prodotti, con riduzioni fino al 40% e interventi su tutte le categorie. L’obiettivo è avvicinare, sui prodotti più rilevanti per i clienti, il prezzo continuativo dm ai livelli che il mercato raggiunge normalmente attraverso le promozioni. I prezzi sono gli stessi nei punti vendita, sullo shop online e sull’app ‘la mia dm’, senza necessità di coupon o registrazione.
Elemento centrale della nuova politica è la garanzia di stabilità: una volta definito, il prezzo di un prodotto non viene aumentato per almeno quattro mesi, mentre può essere ulteriormente ridotto in qualsiasi momento. La garanzia riguarda l’intero assortimento, dai grandi marchi ai marchi dm, ed è valida per tutti i clienti. A scaffale, la dicitura ‘prezzo non aumenta dal GG.MM.AA’ indica da quanto tempo il prezzo è invariato, mentre sui volantini è possibile consultare l’andamento del prezzo.
La nuova strategia coinvolge anche la gestione della filiera. Secondo dm, approvvigionamenti e logistica efficienti, partnership dirette e pianificazione dei volumi permettono di lavorare sui costi in modo strutturale, evitando di concentrare il vantaggio economico in brevi periodi promozionali. In Italia circa un quarto delle vendite avviene oggi in promozione, secondo dati NielsenIQ Discover relativi al progressivo luglio 2026.
“Con dm conviene sempre vogliamo offrire prezzi competitivi su tutto l’assortimento e soprattutto sugli articoli più rilevanti per il cliente. In questo modo la convenienza non riguarda pochi prodotti per pochi giorni, ma il carrello nel suo complesso e nel tempo”, commenta Marina Benelli, coordinatrice acquisti di dm Italia.
La strategia si inserisce nella fase di crescita dell’insegna, che nell’estate 2026 ha superato i 100 punti vendita in Italia. L’azienda collabora inoltre con circa 200 fornitori nazionali e conta un assortimento di circa 16mila referenze. ‘Dm conviene sempre’ rappresenta così un ulteriore elemento di posizionamento per il gruppo, che punta a differenziarsi nel mercato italiano attraverso una politica di prezzo stabile e prevedibile.
