Milano – Dixan, storico marchio di Henkel dedicato al bucato, presenta il rilancio della gamma liquidi e Discs 4in1, con formula potenziata per prestazioni superiori su macchie difficili, brillantezza dei tessuti e freschezza prolungata. Questa novità rappresenta l’ultima tappa di un percorso di innovazione iniziato nel 2019 con l’introduzione della tecnologia Pulito Profondo, consolidato nel 2021 con Pulito Profondo Plus e arricchito nel 2023 con l’integrazione della freschezza igienica per la lavatrice.
Il cuore dell’innovazione è la tecnologia Dispersin 2.0, ottimizzata con un bilanciamento tra tensioattivi ed enzimi per un’azione smacchiante più efficace e una pulizia della lavatrice migliorata. La nuova formula garantisce anche una fragranza intensa e duratura, mentre il packaging punta alla sostenibilità: flaconi e tappi riciclabili, con bottiglie al 65% e box al 64% di materiali riciclati e ingredienti biodegradabili al 92%.
Il rilancio è supportato da una campagna integrata on air dal 29 marzo sulle principali reti nazionali e digital, con due soggetti creativi dedicati rispettivamente ai liquidi e alle caps, in formati Tv e social, sviluppati da HeimatTBWA e pianificati da WPP. La comunicazione adotta un linguaggio moderno e visivo, con un tone of voice rinnovato che valorizza la promessa del brand: “È pulito profondo. È Dixan”, sottolineando prestazioni, freschezza e innovazione della nuova gamma.
