Milano – Coloreria Italiana, il brand di Henkel dedicato alla colorazione dei tessuti, in occasione del Black friday ha lanciato la campagna ‘The media hacking’, realizzata dall’agenzia Different.
Il progetto è sviluppato con Intelligenza artificiale, che prende il nome ColorerI.A., e utilizza la funzione programmatic.
Durante il Black friday e nel periodo natalizio, il brand sfrutta la modalità di acquisto compulsivo online. Mentre il consumatore naviga per cercare un nuovo capo da acquistare, trova sulla pagina dei risultati di ricerca un banner con l’invito a ‘Ricolorare lo stile’, per esortare a non acquistare nuovo abbigliamento, ma limitarsi a ricolorarlo con la Coloreria Italiana per renderlo nuovo.
